TV ABIERTA, DE PAGA Y STREAMING 13 de abril 2016


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1 TV ABIERTA, DE PAGA Y STREAMING 13 de abril 2016

2 ÍNDICE HÁBITOS DE CONSUMO TELEVISIÓN ABIERTA TELEVISIÓN DE PAGA SERVICIO DE STREAMING

3 1 HÁBITOS DE CONSUMO 3

4 Ya sea para ver noticias, películas, programas de entretenimiento o culturales, dígame con qué frecuencia ve usted televisión? *Respuestas espontáneas 43.8% 5.4% 14.4% 9.7% 1.6% 1.4% 18.4% 0.5% 4.1% 0.1% 0.6% DIARIO 5 O 6 VECES POR SEMANA 3 O 4 VECES POR SEMANA UNA O 2 VECES A LA SEMANA 3 O 4 VECES AL MES UNA O 2 VECES AL MES RARA VEZ/DE VEZ EN CUANDO OTRA VE TELEVISIÓN SABE CONTESTÓ DIARIO 5 O 6 VECES POR SEMANA 3 O 4 VECES POR SEMANA UNA O 2 VECES A LA SEMANA 3 O 4 UNA O 2 VECES AL MES VECES AL MES RARA VEZ/ DE VEZ EN CUANDO OTRA VE TELEVISIÓN SABE CONTESTÓ MASCULI 41.4% 5.8% 16.4% 13.4% 2.8% 1.8% 15.5% 0.8% 1.2% 0.0% 0.9% FEMENI 46.0% 5.1% 12.5% 6.2% 0.5% 1.0% 21.1% 0.3% 6.7% 0.2% 0.4% n= 600 4

5 Cuando usted ve televisión, qué tipo de programación acostumbra ver? TICIEROS 34.5% PELÍCULAS DOCUMENTALES/PROGRAMAS EDUCATIVOS O CULTURALES TELEVELAS SERIES PROGRAMAS DE ENTRETENIMIENTO/REALITY SHOWS PROGRAMAS DE DEPORTES CARICATURAS OTRO DE TODO SABE CONTESTÓ 16.7% 11.4% 8.8% 7.3% 7.0% 5.7% 2.2% 1.6% 2.2% 1.0% 1.6% *Respuestas espontáneas n= 600 5

6 Cuando usted ve televisión, qué tipo de programación acostumbra ver? *Respuestas espontáneas TICIEROS PELÍCULAS DOCUMENTALES/ PROGRAMAS EDUCATIVOS O CULTURALES TELEVELAS SERIES PROGRAMAS DE ENTRETENIMIENTO/ REALITY SHOWS MASCULI 29.1% 19.3% 17.7% 0.9% 7.8% 8.4% FEMENI 39.5% 14.2% 5.6% 16.1% 6.8% 5.6% PROGRAMAS DE DEPORTES CARICATURAS OTRO DE TODO SABE CONTESTÓ MASCULI 11.7% 0.5% 1.2% 1.3% 0.0% 2.1% FEMENI 0.2% 3.8% 1.9% 3.0% 1.9% 1.4% n= 600 6

7 Actualmente existen varias plataformas por las que se puede ver televisión, dígame por lo general, por cuál plataforma ve usted y su familia la televisión: televisión abierta, TV de paga o por televisión por internet como Netflix, VEO o BLIM? 52.9% 33.1% 11.4% 0.8% 1.8% TV DE PAGA TELEVISIÓN ABIERTA TELEVISIÓN POR INTERNET (NETFLIX, VEO, BLIM) SABE CONTESTÓ TV DE PAGA TELEVISIÓN ABIERTA TELEVISIÓN POR INTERNET (NETFLIX, VEO, BLIM) SABE CONTESTÓ MASCULI 57.0% 29.0% 12.2% 0.8% 1.0% FEMENI 49.2% 36.8% 10.7% 0.9% 2.4% n= 600 7

8 2 TELEVISIÓN ABIERTA 8

9 PROMEDIO En una escala del cero al diez, donde cero es pésimo y 10 excelente, cómo calificaría la calidad del contenido y tipo de programación que se transmite por televisión abierta en México? 6.0 C. MODAL % 8.1% 1.2% 33.8% 3.6% 3.7% 4.7% 12.5% 11.8% 15.5% 19.9% 6.6% 6.8% 4.0% 1.6% 0, PÉSIMO , EXCELENTE SABE CONTESTÓ 0 PÉSIMO EXCELENTE SABE CONTESTÓ PROMEDIO MODA MASCULI 9.5% 0.2% 4.8% 4.1% 6.9% 12.5% 11.4% 19.0% 15.3% 6.7% 6.2% 1.9% 1.5% FEMENI 6.8% 2.2% 2.5% 3.3% 2.6% 12.5% 12.1% 12.2% 24.1% 6.6% 7.3% 6.0% 1.8% n= 600 9

10 En México existen dos grandes televisoras, dígame, si sólo tuviera la posibilidad de ver televisión abierta y las únicas televisoras fueran Televisa y TV Azteca, en cuál de las dos preferiría ver la televisión? 39.6% 37.0% 5.2% 14.4% 2.5% 1.3% TELEVISA TV AZTECA AMBAS NINGUNA SABE CONTESTÓ TELEVISA TV AZTECA AMBAS NINGUNA SABE CONTESTÓ MASCULI 35.1% 38.9% 4.5% 17.5% 2.6% 1.4% FEMENI 43.7% 35.3% 5.9% 11.6% 2.4% 1.1% n=

11 Usted cree que la televisión abierta en México y empresas como Televisa y TV Azteca se han visto afectadas debido a la llegada del Internet? 7.0% 1.0% SÍ 28.6% SABE 63.4% CONTESTÓ SÍ SABE CONTESTÓ MASCULI 61.0% 32.6% 5.4% 1.0% FEMENI 65.5% 25.0% 8.6% 0.9% n=

12 De qué manera cree usted que se han visto afectadas las televisoras mexicanas y la televisión abierta?* HAN PERDIDO TELEVIDENTES TIENEN MÁS COMPETENCIA (MÁS Y MEJOR PROGRAMACIÓN) LA GENTE PREFIERE VER COSAS MÁS INTERESANTES 18.2% 31.7% 28.7% *Respuestas espontáneas TUVIERON QUE DIGITALIZARSE/SURGIÓ EL APAGÓN ANALÓGICO HAN PERDIDO CREDIBILIDAD EN BENEFICIOS ECONÓMICOS POCA VENTA DE ESPACIOS PUBLICITARIOS OTRA SABE CONTESTÓ 3.1% 3.0% 2.5% 1.8% 2.2% 7.1% 1.7% *Sólo se realizó esta pregunta a las personas que creen que las televisoras mexicanas y la televisión abierta en México se ha visto afectada por la llegada del Internet. n=

13 De qué manera cree usted que se han visto afectadas las televisoras mexicanas y la televisión abierta?* *Respuestas espontáneas HAN PERDIDO TELEVIDENTES TIENEN MÁS COMPETENCIA (MÁS Y MEJOR PROGRAMACIÓN) LA GENTE PREFIERE VER COSAS MÁS INTERESANTES TUVIERON QUE DIGITALIZARSE/ SURGIÓ EL APAGÓN ANALÓGICO HAN PERDIDO CREDIBILIDAD MASCULI 30.5% 30.7% 19.4% 2.1% 4.3% FEMENI 32.7% 27.0% 17.1% 3.9% 1.9% EN BENEFICIOS ECONÓMICOS POCA VENTA DE ESPACIOS PUBLICITARIOS OTRA SABE CONTESTÓ MASCULI 2.8% 1.3% 0.0% 7.3% 1.6% FEMENI 2.3% 2.3% 4.2% 7.0% 1.6% *Sólo se realizó esta pregunta a las personas que creen que las televisoras mexicanas y la televisión abierta en México se ha visto afectada por la llegada del Internet. n=

14 3 TELEVISIÓN DE PAGA 14

15 Ahora, dígame por favor, en su hogar cuentan con algún servicio de televisión de paga? 0.3% 0.2% SÍ 39.3% SABE 60.2% CONTESTÓ SÍ SABE CONTESTÓ MASCULI 64.6% 34.9% 0.0% 0.5% FEMENI 56.2% 43.3% 0.5% 0.0% n=

16 Cuál es la razón principal por la que en su hogar se contrató un servicio de televisión de paga?* PARA TENER MÁS CANALES Y OPCIONES PARA VER 49.8% PORQUE TIENEN UNA BUENA RECEPCIÓN DE LA TELEVISIÓN ABIERTA PORQUE LES GUSTA EL CONTENIDO DE LA TELEVISIÓN ABIERTA POR EL APAGÓN ANALÓGICO 14.8% 13.8% 10.9% *Respuestas espontáneas PORQUE ESTÁ INCLUIDO EN SU CONTRATO DE TELEFONÍA E INTERNET PARA TENER UNA MEJOR CALIDAD DE IMAGEN (HD) 2.5% 1.5% OTRA 2.6% SABE 3.3% CONTESTÓ 0.8% *Sólo se realizó esta pregunta a las personas que cuentan con servicio de televisión de paga en su hogar. 16 n= 363

17 Cuál es la razón principal por la que en su hogar se contrató un servicio de televisión de paga?* *Respuestas espontáneas PARA TENER MÁS CANALES Y OPCIONES PARA VER PORQUE TIENEN UNA BUENA RECEPCIÓN DE LA TELEVISIÓN ABIERTA PORQUE LES GUSTA EL CONTENIDO DE LA TELEVISIÓN ABIERTA POR EL APAGÓN ANALÓGICO MASCULI 57.0% 12.7% 13.5% 6.9% FEMENI 42.1% 17.0% 14.1% 15.1% PORQUE ESTÁ INCLUIDO EN SU CONTRATO DE TELEFONÍA E INTERNET PARA TENER UNA MEJOR CALIDAD DE IMAGEN (HD) OTRA SABE CONTESTÓ MASCULI 2.7% 1.1% 3.4% 2.7% 0.0% FEMENI 2.4% 2.0% 1.7% 4.0% 1.6% *Sólo se realizó esta pregunta a las personas que cuentan con servicio de televisión de paga en su hogar. n=

18 Y, podría decirme, con qué empresa tiene contratado su servicio de televisión de paga?* SKY DISH MEGACABLE CABLEVISIÓN IZZI TELECABLE SISTEMA DE TELEVISIÓN DE PAGA LOCAL CABLECOM TOTALPLAY MAXCOM OTRA SABE CONTESTÓ 22.1% 18.9% 13.4% 10.7% 8.0% 7.1% 5.6% 3.9% 0.9% 0.4% 1.5% 5.9% 1.6% *Respuestas espontáneas *Sólo se realizó esta pregunta a las personas que cuentan con servicio de televisión de paga en su hogar. 18 n= 363

19 Y, podría decirme, con qué empresa tiene contratado su servicio de televisión de paga?* *Respuestas espontáneas SKY DISH MEGACABLE CABLEVISIÓN IZZI TELECABLE SISTEMA DE TELEVISIÓN DE PAGA LOCAL MASCULI 21.1% 19.9% 13.4% 14.3% 9.8% 3.4% 4.7% FEMENI 23.2% 17.8% 13.5% 6.8% 6.2% 11.1% 6.6% CABLECOM TOTALPLAY MAXCOM OTRA SABE CONTESTÓ MASCULI 3.8% 1.7% 0.0% 1.7% 4.4% 1.8% FEMENI 4.0% 0.0% 0.9% 1.3% 7.5% 1.1% *Sólo se realizó esta pregunta a las personas que cuentan con servicio de televisión de paga en su hogar. n=

20 Tomando en cuenta lo que usted paga por este servicio, dígame, qué tan satisfecho está usted con su servicio de televisión de paga: muy satisfecho, algo, poco o nada satisfecho?* 36.9% 78.1% 41.2% 18.6% 13.3% 5.3% 1.4% 1.9% MUY SATISFECHO ALGO SATISFECHO POCO SATISFECHO NADA SATISFECHO SABE CONTESTÓ MUY SATISFECHO ALGO SATISFECHO POCO SATISFECHO NADA SATISFECHO SABE CONTESTÓ MASCULI 34.7% 43.2% 13.9% 6.6% 0.7% 0.9% FEMENI 39.3% 39.0% 12.7% 3.9% 2.1% 3.0% *Sólo se realizó esta pregunta a las personas que cuentan con servicio de televisión de paga en su hogar. n=

21 4 SERVICIO DE STREAMING 21

22 De unos años para acá ha llegado un nuevo modelo para ver televisión, tal es el caso del servicio de televisión por streaming o televisión por internet, el mejor ejemplo de este servicio es Netflix. Dígame, usted o su familia tienen contratado un servicio de televisión por Internet como Netflix? 0.4% 1.2% 23.8% SÍ SABE CONTESTÓ 74.6% SÍ SABE CONTESTÓ MASCULI 26.6% 72.6% 0.6% 0.2% FEMENI 21.3% 76.4% 1.7% 0.6% n=

23 Por qué razón decidieron contratar este tipo de servicio?* POR LA OFERTA DE SERIES Y PELÍCULAS 46.2% PORQUE PUEDE VER LO QUE DESEA EN CUALQUIER MOMENTO PORQUE HAY MÁS VARIEDAD EN LA PROGRAMACIÓN PORQUE LO INCLUYEN EN SU PAQUETE DE TELEFONÍA E INTERNET PORQUE ES BARATO PORQUE EL CONTENIDO DE LA TELEVISIÓN ABIERTA ES MALO PARA EVITAR LA PUBLICIDAD/COMERCIALES OTRA SABE CONTESTÓ 18.2% 10.1% 6.0% 4.1% 2.1% 1.8% 2.5% 8.0% 1.0% *Respuestas espontáneas *Sólo se realizó esta pregunta a las personas que tienen contratado un servicio de televisión por Internet en su hogar. 23 n= 129

24 Por qué razón decidieron contratar este tipo de servicio?* *Respuestas espontáneas POR LA OFERTA DE SERIES Y PELÍCULAS PORQUE PUEDE VER LO QUE DESEA EN CUALQUIER MOMENTO PORQUE HAY MÁS VARIEDAD EN LA PROGRAMACIÓN PORQUE LO INCLUYEN EN SU PAQUETE DE TELEFONÍA E INTERNET PORQUE ES BARATO MASCULI 45.3% 21.8% 6.9% 8.9% 5.8% FEMENI 47.4% 14.0% 13.6% 2.7% 2.2% PORQUE EL CONTENIDO DE LA TELEVISIÓN ABIERTA ES MALO PARA EVITAR LA PUBLICIDAD/ COMERCIALES OTRA SABE CONTESTÓ MASCULI 2.5% 1.6% 1.9% 4.4% 0.9% FEMENI 1.7% 2.0% 3.1% 12.1% 1.2% *Sólo se realizó esta pregunta a las personas que tienen contratado un servicio de televisión por Internet en su hogar. n=

25 Usted cree que estas nuevas formas de ver televisión influyen en la posibilidad de una decadencia en la televisión abierta en México? 8.7% 2.3% 26.5% 62.5% SÍ SABE CONTESTÓ SÍ SABE CONTESTÓ MASCULI 65.4% 28.2% 4.3% 2.1% FEMENI 59.8% 25.0% 12.8% 2.4% n=

26 TA METODOLÓGICA Universo Ciudadanos mayores de 18 años que residen en la República Mexicana y cuentan con línea telefónica en su hogar. Técnica de levantamiento Encuesta telefónica realizada el 13 de abril de Tamañode la muestra y su precisión estadística Se diseñó una muestra de 600 encuestas, distribuidas en las 32 entidades del país para mantener tanto proporcionalidad como dispersión óptimas. Con un nivel de confianza de 95%, el error teórico es de ±4.0% a nivel nacional. Los resultados reportados están basados en los estimadores de Horvitz- Thompson, calibrados y redondeados a un decimal. Marco muestral y selección de la muestra Se utilizó como marcode muestreo la lista nominal actualizada del INE. Muestreo estratificadode alocaciónproporcional al tamaño. 26

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